海南凤梨区域公用品牌营销体系构建

文献类型： 中文期刊

第一作者： 金琰

作者： 金琰;丁莉;侯媛媛;刘海清

作者机构：

关键词： 海南凤梨;区域公用品牌;营销体系;构建

期刊名称： 热带农业科学

ISSN： 1009-2196

年卷期： 2025 年 45 卷 005 期

页码： 123-126

摘要： 从区域公用品牌营销体系构建视角，分析了海南凤梨的生产、销售及品牌发展现状。海南是我国凤梨主产区之一，近年来，在政府政策支持下，海南凤梨种植面积不断扩大，市场收益良好，畅销全国，主要销售渠道为“农户+收购商（中间商）+批发市场”。在“海南鲜品”品牌体系统领下，海南凤梨区域品牌实力及影响力不断壮大，被澄迈、昌江、临高等市县列为品牌培育重点产业。然而，海南凤梨品牌在塑造和运营方面也存在一些问题，如品牌培育分散，运营体系欠缺；品牌标准化难，面临同质化竞争；参与主体多，易被“搭便车”等。为做强海南凤梨区域品牌营销体系，应从明确顶层设计，做好“政企农”多元协同；强化品质保障，健全市场体系；积极融合科技，完善供应链管理；依托文旅产业，实现文旅联合4个方面，提升海南凤梨的品牌影响力和市场竞争力。

分类号： F323.5%F326.13

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