新疆生产建设兵团第十二师西山农场休闲农业体验价值评价

文献类型： 中文期刊

第一作者： 马玉婷

作者： 马玉婷;陈彤;赵向豪

作者机构：

关键词： 西山农场;休闲农业;体验价值评价;层次分析法;模糊综合评价法

期刊名称： 农业展望

ISSN： 1673-3908

年卷期： 2020 年 16 卷 012 期

页码： 37-41

摘要： 发展休闲农业是农业多功能拓展和农民致富增收的有效途径.本研究从体验营销的角度,构建休闲农业体验价值指标评价体系,以西山农场小土豆农庄为例,采用层次分析法和模糊综合评价法进行评价.结果表明,西山农场小土豆农庄休闲农业体验价值评价得分为69.45,对应等级为Ⅲ级,其体验价值一般,体验感较好;思维体验、行为体验、情感体验对小土豆农庄休闲农业体验价值影响较大,感官体验和相关体验影响较小;休闲产品同质化严重、休闲体验功能较弱、经营者管理能力不足等问题制约了西山农场休闲农业的发展.未来,可通过增强休闲农庄辨识度、明确休闲农庄市场定位以及培养新型职业农民来提高农场休闲农业的体验价值,促进休闲农业的发展.

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