新疆R乳业公司品牌竞争力分析

文献类型： 中文期刊

第一作者： 王惠

作者： 王惠;杨志;阿玛古丽·朱马汉;薛晓波;冯东河

作者机构：

关键词： 乳品企业;品牌;竞争力

期刊名称： 中国乳业

ISSN： 1671-4393

年卷期： 2023 年 003 期

页码： 8-14

摘要： 新疆乳品业拥有优越的资源，却始终处于我国乳品业竞争的劣势地位，根本原因在于新疆乳品企业缺乏核心竞争力。为了提升新疆乳业品牌竞争力现状，本文以R乳业公司为例，从品牌定位、品牌产品结构、品牌营销策略、品牌运营能力、品牌盈利能力、品牌技术状况等方面分析了R乳业公司品牌竞争力的现状和存在的问题，提出扩大市场规模，实现规模经济；促进产品结构升级，提高产品渗透率；建立产品的科学促销模式；抓好优质、安全的奶源基地建设；抓住向西出口的契机，开拓国际市场等建议，以期对R乳业今后健康理性发展起到推动作用。

分类号： F426.82%F273.2

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