营销观念、营销沟通行为与茶叶品牌创建——基于对210家茶叶企业的调查研究

文献类型: 中文期刊

第一作者: 陈富桥

作者: 陈富桥;姜爱芹

作者机构:

期刊名称: 中国茶叶

ISSN: 1000-3150

年卷期: 2010 年 32 卷 12 期

页码: 15-17

摘要: 根据我国210家茶叶企业的调查数据,发展了一个简单的观念-行为-品牌结构,分析了我国茶叶品牌现状和存在的问题。结果表明我国茶叶企业的营销观念依然停留在产品营销阶段,营销沟通投入不足,营销沟通渠道选择不当,导致品牌知名度低,多以区域性品牌为主。

分类号: F426.82`F274

  • 相关文献
作者其他论文 更多>>