国家现代农业庄园品牌建设刍议

文献类型: 中文期刊

第一作者: 栗欣如

作者: 栗欣如;尤飞

作者机构:

期刊名称: 中国农垦

ISSN: 0529-6382

年卷期: 2017 年 07 期

页码: 30-33

摘要: 一、基本概念和内涵1.品牌的概念"Brand"(品牌)一词起源于古挪威文字,最早出现在西班牙游牧部落时代,用来标记家畜,其含义为烙印,引伸含义为一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。品牌是消费者对于产品属性的感知、感情的总和,包括品牌名称的内涵及与品牌相关的公司联想。2.区域品牌凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中提出了"是否任何东西都可以品牌化"的问题,认为地理与某一空间区域也可以成为品牌。区域品牌将

分类号: F323.5`F324

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