关于激活文化基因赋能茶品牌建设的思考

文献类型： 中文期刊

第一作者： 陈富桥

作者： 陈富桥;胡林英;伊晓云;姜仁华

作者机构：

关键词： 茶文化;文化基因;茶品牌;赋能

期刊名称： 茶叶通讯

ISSN： 1009-525X

年卷期： 2024 年 51 卷 004 期

页码： 553-557

摘要： 中国是茶的发源地，茶文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。21世纪以来，我国茶产业快速发展，产业规模快速扩张，茶品牌体系日益丰富完善，但品牌建设中面临诸多问题，如区域性品牌多但国际国内知名品牌少、区域公用品牌强但企业品牌弱、品牌名气与产品质量不匹配、茶文化概念被滥用、茶叶品牌认知不清晰等。据此，应充分激活茶文化基因，科学传承与挖掘茶文化，构建精准茶品牌文化体系，突出茶品牌文化的当代价值，强化文化营销推广，以文化激发品牌个性与价值，赋能茶品牌溢价，不断提升中国茶品牌的竞争力和传播力。

分类号： TS971%F326.12

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