基于传播学视角的中国农产品品牌培育研究

文献类型： 中文期刊

第一作者： 黄修杰

作者： 黄修杰

作者机构：

关键词： 农产品;传播视角;品牌培育

期刊名称： 中国农学通报

ISSN： 1000-6850

年卷期： 2010 年 26 卷 24 期

页码： 416-420

收录情况： 北大核心

摘要： 随着农产品市场竞争的日益加剧,农产品的品牌研究日益受到关注。笔者基于传播学视角,从中国农产品品牌的现状和必要性出发,深入剖析当下农产品品牌存在的突出问题,包括品牌传播的难度、层次、理念及方式等。针对这些问题,提出要首先建立农产品品牌的文化内涵和特征,然后通过广告策略、公共关系、网络推广、实地体验推广及终端推广等传播手段来推广,最终实现有社会影响力的农产品品牌。

分类号： F762`F203

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