营销环境视角下的河南"开封西瓜""夏邑西瓜"产区比较研究

文献类型： 中文期刊

第一作者： 石玫珑

作者： 石玫珑;张莉

作者机构：

关键词： 西瓜主产区;营销环境;任务环境;宏观环境;产业链

期刊名称： 中国瓜菜

ISSN： 1673-2871

年卷期： 2020 年 33 卷 010 期

页码： 92-96

摘要： 河南的开封、夏邑是河南省重要的西瓜产地,"开封西瓜"历史悠久,当前市场上却饱受冲击;"夏邑西瓜"虽为后起之秀,却被授予"中国西瓜之乡".市场营销环境分为宏观环境和任务环境,通过对开封、夏邑西瓜产区营销环境进行比较,查找不同之处并加以分析,探究出两大产区形成强烈市场反差的原因:地方政府对产业的引领和支持力度、生产者营销理念和综合素质与能力是关键所在.最后提出了相关建议.

分类号： S651

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