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新消费理念下杭州蜂蜜市场发展演化分析

文献类型： 中文期刊

作者： 蔡日旋 1 ; 毛小报 1 ;

作者机构： 1.浙江省农业科学院农村发展研究所

关键词： 蜂蜜;市场演化;新消费理念;杭州

期刊名称： 中国蜂业

ISSN： 0412-4367

年卷期： 2023 年 74 卷 001 期

页码： 56-59

摘要： 本文旨在分析近年来杭州蜂蜜市场的发展演化情况,基于2012~2021年杭州蜂蜜市场调研收集的4427条数据,从蜂蜜市场销售频次及市场价格出发,针对产地、价格、品种、渠道、品牌、行业集中度等分析杭州蜂蜜市场演化情况,发现市场上销售的蜂蜜产地逐步形成三足鼎立格局,国内外蜂蜜价格倍差扩大,医用级蜂蜜和天然成熟蜂蜜受到市场青睐,超市逐渐成为蜂蜜实体销售的主渠道,蜂蜜品牌竞争越来越激烈,蜂蜜行业市场集中度呈现先降后升的趋势.在此基础上对杭州蜂蜜市场的发展特征和问题进行总结,做出蜂蜜产业整体发展水平提高、蜂蜜消费行为趋于成熟理性、高端蜂蜜进入大众消费领域等小结,提出国产蜂产品仍需提高附加值、国产蜂蜜数字营销尚待加强、蜂蜜生产标准亟待补充完善等启示.

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