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电商用户规模递增下果蔬生鲜类农产品O2O模式博弈研究

文献类型： 中文期刊

作者： 刘强德 1 ; 白贺兰 1 ; 秦春林 1 ; 马海霞 1 ; 杨城 1 ;

作者机构： 1.甘肃省农业科学院农业经济与信息研究所

关键词： O2O模式;果蔬生鲜类农产品;博弈分析

期刊名称： 生产力研究

ISSN： 1004-2768

年卷期： 2020 年 009 期

页码： 74-78

摘要： 随着电子商务的不断发展,线上消费规模的持续扩大,电商生鲜板块成了市场上各大商家开拓的核心业务领域,而果蔬生鲜类农产品是生鲜大类里最为典型的品类.文章梳理了当前果蔬生鲜类农产品O2O运作模式,从市场整体角度分别分析线上线下果蔬生鲜商家之间、果蔬生鲜商家与消费者群体之间的市场决策活动,基于此进一步分析线上线下果蔬生鲜商家个体、消费者个体在电商平台环境下的完全信息博弈,通过构建数学模型推算果蔬生鲜商家线上线下、消费者决策影响因素及关系.据此结合果蔬类生鲜农产品的特殊性及当前O2O运作模式,给相关企业的发展,针对性地提出建议与对策,以期为果蔬生鲜电商的发展提供科学参考.

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