中高收入群体茶叶认知与消费行为分析

文献类型： 中文期刊

第一作者： 陈富桥

作者： 陈富桥;杜佩;姜仁华;姜爱芹

作者机构：

关键词： 中高收入群体;茶叶;消费行为;品牌忠诚;消费障碍与隐忧

期刊名称： 中国茶叶

ISSN： 1000-3150

年卷期： 2018 年 01 期

页码： 40-43

摘要： 分析了中高收入群体的茶叶认知、消费行为、消费障碍以及品牌忠诚度。结果表明:(1)中高收入群体对茶叶整体认知度较高;(2)茶叶消费比例超过6成,品类偏好于历史名优茶;(3)茶衍生品消费意愿较高,调饮茶、茶饮料占有较大消费市场份额;(4)导致部分人群不喝茶的最主要原因是担忧饮茶对睡眠有影响,消费者对茶叶质量安全问题特别是农药残留超标问题非常担忧;(5)茶叶消费的品牌忠诚度相对较低,口感、品质和知名度是影响品牌忠诚的3个最主要的因素。最后提出了针对中高收入群体的茶叶市场营销建议:一是结合中高收入群体的消费偏好调整产品结构;二是消除消费障碍或隐忧;三是从口感、品质和知名度3个维度入手提高茶叶消费品牌忠诚度。

分类号： F713.55`TS272

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