"互联网+"背景下乳制品网络营销策略优化研究-基于4R营销理论

文献类型： 中文期刊

第一作者： 陈自杰

作者： 陈自杰;董晓霞;彭华;余泽田;朱敬慧

作者机构：

关键词： 互联网+;乳制品;网络营销;策略优化;4R营销理论

期刊名称： 上海农业学报

ISSN： 1000-3924

年卷期： 2024 年 40 卷 004 期

页码： 99-103

收录情况： 北大核心 ; CSCD

摘要： 随着生活方式和消费习惯的变化,我国城乡居民对乳制品的消费需求日益增长,网络资源在乳制品营销中的巨大优势也逐渐凸显。结合4R营销理论,分析“互联网+”背景下我国乳制品网络营销的现状及存在问题,提出乳品企业可运用该理论进行网络营销策划:在反应(Reaction)方面,通过市场细分,实施差异化营销策略;在关联(Relevance)方面,强调体验营销,创造与消费者的联系;在关系(Relationship)方面,拓宽营销渠道,稳定与消费者之间的联系;在回报(Reward)方面,创新战略布局,获得回报,并最终形成一套适应自身的企业营销策略。

分类号： F274%F426.82%F724.6

  • 相关文献

[1]农产品网络营销创新模式的探讨. 洪亚楠. 2019

[2]绥化绿色农产品网络营销策略及途径分析. 魏宇,张冰,孙中华. 2019

[3]绥化绿色农产品网络营销策略及途径分析. 魏宇,孙中华. 2019

[4]蜂产品网店发展的现状与对策. 童越敏,张帆. 2013

[5]网络农产品营销亟待解决的几个问题. 李兴丽,陈升东. 2006

[6]B2C模式家禽产品网络营销平台的规划与建设. 王冬,张跟喜. 2012

[7]浅议我国企业网络营销的现状及发展对策. 逯贵林. 2011

[8]江苏省农产品网络营销现状及发展建议. 秦建军,朱方林,施宇恬. 2016

[9]农业信息技术在江苏农业现代化进程中的应用. 张海东,张青,田婷,姜红卫. 2017

[10]"互联网十创意农业"发展的对策探讨. 王超,李晗林,陈文静. 2016

[11]互联网+助力兔肉生鲜产品进入宠物消费市场探索. 季权安,陈挺,肖琛闻,刘燕,黄叶娥,韦强,李科,鲍国连. 2019

[12]互联网环境下现代农业服务业创新与发展:国内外研究综述. 李瑾,郭美荣,冯献. 2019

[13]互联网环境下北京休闲农业创新发展研究. 郭美荣,李瑾,冯献. 2019

[14]“互联网+”全科医疗门诊就诊情况研究. 任翔麟. 2019

[15]互联网+在农业技术推广中的作用与发展前景. 张习文. 2018

[16]农村电商发展背景下农业众筹的发展途径. 刘旭锟. 2018

[17]“互联网+”背景下农村实用技术网络培训实践与创新. 黄惠珍. 2017

[18]基于“互联网+”的城乡信息服务平台设计研究. 李瑾,高亮亮. 2017

[19]互联网 + 教育在高校信息化建设中的应用. 高宝军,张晓华. 2019

[20]“互联网+”时代我国现代农业服务业的新内涵、新特征及动力机制研究. 马晨,李瑾. 2018

作者其他论文 更多>>

微信小程序