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品牌提升视角下江苏省大闸蟹品牌建设分析及对策-基于态势分析法和层次分析法

文献类型： 中文期刊

作者： 郭庆猛 1 ; 蒋高中 1 ;

作者机构： 1.南京农业大学无锡渔业学院

关键词： 大闸蟹品牌;态势分析法;层次分析法

期刊名称： 渔业信息与战略

ISSN： 2095-3666

年卷期： 2023 年 001 期

页码： 16-26

摘要： 乡村振兴背景下，推动农业高质量发展是时代的主旋律，而农业高质量发展离不开品牌强农。大闸蟹是江苏省食品文化的重要代名词之一，从近几年大闸蟹行业的发展以及品牌建设情况来看，大闸蟹行业在国内外水产行业已经具有一定的优势和竞争力，然而在取得重要成效的同时也存在一些亟需解决的新问题。运用态势分析法和层次分析法对江苏省大闸蟹品牌进行分析，剖析了江苏省大闸蟹品牌现阶段的优势、劣势、机会、威胁，并系统梳理产业发展的影响要素。研究认为：大闸蟹品牌提升适合采取“积极”战略强度，“抗争”“进取”战略类型，并根据战略判断有针对性地找出提升江苏省大闸蟹品牌竞争力的途径。

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