文献类型： 中文期刊
作者： 李智彬 1 ; 杨德利 1 ; 刘增金 2 ;
作者机构： 1.上海海洋大学经济管理学院
2.上海市农业科学院
关键词： 后疫情时代;绿色水产品;购买意愿;计划行为理论;中介效应
期刊名称： 中国渔业经济
ISSN： 1009-590X
年卷期： 2022 年 006 期
页码： 77-86
摘要： 后疫情时代如何满足居民对于安全无污染水产品的购买需求，推动绿色消费方式的转型升级，已成为全社会共同关注的焦点。本文以沿海地区消费者数据为样本，在TPB理论框架下，利用有序Logit模型对消费者绿色水产品购买意愿进行实证分析，并以中介效应检验深入探索行为态度影响购买意愿的内在作用机理。研究表明：受疫情影响，消费者对绿色水产品购买意愿较强，但复购率较低；主观规范、行为态度及知觉行为控制均对消费者绿色水产品购买意愿呈正向显著影响；其他因素中，学历与安全信任呈显著正向影响，生产关心呈显著反向影响；道德态度存在部分中介效应，行为态度可通过道德态度间接正向作用于购买意愿。基于研究结论，提出疫情防控常态化下加强对绿色水产品推广、提高政府支持力度及提升公众绿色消费道德等建议。
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[1]消费者对可追溯猪肉的购买意愿及其影响因素分析——基于北京市495位消费者的问卷调查. 刘增金,乔娟,张莉侠,马佳. 2016
[2]消费者对本地品牌鲜食玉米的购买意愿及其影响因素分析——基于上海929份消费者调查问卷. 吴天强,马佳,王慧,杨德利. 2020
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