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黑龙江省农民网上购物行为的影响因素

文献类型: 中文期刊

作者: 王月溪 1 ;

作者机构: 1.黑龙江省农业科学院

关键词: 农民;网上购物行为;影响因素

期刊名称: 黑龙江农业科学

ISSN: 1002-2767

年卷期: 2017 年 02 期

页码: 122-125

摘要: 为了推动农村网络购物市场的发展,在消费者行为理论的指导下,以黑龙江省农民为调查对象,提出影响农村消费者网购行为的因素(个人因素、感知风险因素、网络商家因素、物流因素、消费意愿),同时构建了农村消费者网购影响因素的假设模型。对193份样本进行了基本信息的收集和整理,并进行了信度和效度检验。结果表明:调查问卷具有很好的可信度和结构效度,网络商家因素与消费意愿有正相关关系,感知风险因素与消费意愿有负相关关系,个人因素、物流因素、消费意愿与消费行为有正相关关系,从而为促进农村网络购物市场发展奠定基础。

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