种植业农户产销经营中电子商务采纳与影响因素分析

文献类型： 中文期刊

第一作者： 高丙超

作者： 高丙超;赵俊晔

作者机构：

关键词： 种植业农户;产销经营;电子商务;二元Logistic模型

期刊名称： 农业展望

ISSN： 1673-3908

年卷期： 2022 年 18 卷 011 期

页码： 128-134

摘要： 电子商务为农户有效对接大市场、实现与现代农业有机衔接提供了新的途径.为掌握农户在生产经营中采纳电商的特点,探索农户参与电商的有效路径,基于中国农业科学院农业信息研究所农业农村信息速调平台,针对1009个种植业农户的问卷调研,分析农户在农业生产经营中采纳电子商务的特征,运用二元Logistic模型分析影响农户采纳电子商务的主要因素.研究结果显示:农户销售农产品多采用线上线下多元化渠道,61.5%的农户直接或间接利用电商渠道营销农产品,11.8%的农户将电商作为农产品销售主渠道之一,2.6%的农户主要依赖电商渠道销售农产品;69.2%的农户通过电商渠道购买过农资.物流成本高、产品品牌化程度低、生产规模小制约了农户通过电商渠道销售农产品;配送能力弱、产品信任度低制约农户通过电商渠道购买农资;受教育程度、生产规模、加入合作社正向促进农户在产销经营中采纳电子商务.基于此,建议充分发挥合作社带动作用,加强农产品区域公共品牌建设,强化农户教育培训和人才引进,促进更多农户采纳电子商务.

分类号： F724.6`F326.1

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