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乡村旅游目的地官方投射与游客感知偏差研究-以苏州林渡暖村为例

文献类型： 中文期刊

作者： 朱琳 1 ; 张青 1 ; 何其全 1 ; 季方芳 1 ; 田婷 1 ;

作者机构： 1.苏州市农业科学院

关键词： 网络本文分析;官方投射;游客感知;乡村旅游;林渡暖村

期刊名称： 安徽农业科学

ISSN： 0517-6611

年卷期： 2024 年 52 卷 022 期

页码： 124-129

摘要： 以林渡暖村为例，收集官方宣传文本及游客点评为数据源，借助ROST CM等软件进行分析，探讨二者构建的乡村旅游目的地形象的异同。结果表明：林渡暖村官方投射与游客感知存在一定偏差，官方营造的是乡野体验、自然教育、亲子娱乐、户外拓展等功能为主的一站式乡野度假目的地，游客则侧重于对自然风光及农业景观的感知；官方着重宣传的体验类项目在游客感知中占比较低，游客对交通食宿等配套服务具有一定需求，但官方在这方面缺少投射；官方及游客对林渡暖村的情感评价都以积极为主，官方的积极情绪高于游客，游客的消极情绪主要体现在管理服务缺失、景观效果不理想等方面。基于研究结果，从紧抓旅游资源、串联优势业态、完善配套服务3方面提出建议，以期为林渡暖村后续提升提供科学依据。

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