文献类型： 中文期刊
作者： 黄修杰 1 ;
作者机构： 1.广东省农业科学院科技情报研究所
关键词： 农产品;传播视角;品牌培育
期刊名称： 中国农学通报
ISSN： 1000-6850
年卷期： 2010 年 26 卷 24 期
页码： 416-420
收录情况： 北大核心
摘要： 随着农产品市场竞争的日益加剧,农产品的品牌研究日益受到关注。笔者基于传播学视角,从中国农产品品牌的现状和必要性出发,深入剖析当下农产品品牌存在的突出问题,包括品牌传播的难度、层次、理念及方式等。针对这些问题,提出要首先建立农产品品牌的文化内涵和特征,然后通过广告策略、公共关系、网络推广、实地体验推广及终端推广等传播手段来推广,最终实现有社会影响力的农产品品牌。
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