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"津农精品"农产品区域公共品牌建设影响因素研究

文献类型： 中文期刊

作者： 张越 1 ; 庞宇扬 2 ; 张志军 1 ; 赵博涵 2 ; 陈晓明 1 ; 王凡俊 2 ;

作者机构： 1.天津市农业科学院农产品保鲜与加工技术研究所

2.天津师范大学心理学部

关键词： 农产品区域公共品牌;品牌建设;影响因素

期刊名称： 天津农业科学

ISSN： 1006-6500

年卷期： 2025 年 31 卷 004 期

页码： 70-80

摘要： 为探究乡村振兴战略背景下“津农精品”农产品区域公共品牌建设的影响因素，解决现有研究中理论阐释不足、方法精度有限和区域适配性缺失等问题，以公共物品理论与利益相关者理论为框架，选取区域性、产业性、品牌性、公共性因素作为自变量，以品牌发展表现为因变量，构建研究模型，采用线上问卷调查法收集数据，对309份有效问卷进行信效度检验、相关分析及回归分析。结果表明，区域性、产业性、品牌性、公共性因素均对“津农精品”品牌发展呈显著正向影响，其中产业性与区域性因素影响权重较高。进一步分析发现，自然资源优势、龙头企业引领、品牌营销和政府政策支持等是关键驱动要素。综上，笔者提出针对性建议：依托京津冀协同发展战略挖掘区域文化与区位优势，通过培育龙头企业、延伸产业链，夯实产业基础，借助多元营销手段提升品牌文化价值，强化政府政策扶持与行业协同以优化创新生态。本研究不仅丰富了京津冀地区农业品牌研究的理论内涵，也为破解品牌认知度低、产业链协同不足等问题提供了实践路径，对推动都市型农业品牌高质量发展具有参考价值。

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